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收购YY直播,百度抢占直播领域高地或可期

作者: 黑光人 发布时间: 2020年11月21日 07:44:40

11月17日,百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议,宣布全资收购欢聚集团国内直播业务(即YY直播),至此,百度收购YY直播落定。在2020“万物皆可直播“的元年,百度布局直播领域动作频频,再加上此次收购YY直播,不难看出百度加速抢占直播领域要地的决心。

收购YY直播,百度抢占直播领域高地或可期

百度董事长兼CEO李彦宏在前几日发布的财报信中称,收购YY是百度在移动生态的“进攻举措”。他认为,YY Live的加入,将使百度获得大型视频社交媒体的平台和运营经验,结合百度在知识、电商等直播服务上的积累,将使得百度成为中国领先的直播平台之一,并使收入多元化战略迈进一大步。

其实早在收购YY直播之前,百度就已布局直播业态,百度App、百度贴吧、好看视频等移动生态的核心产品均已接入直播入口。百度构筑了庞大的移动互联网生态体系,而直播作为其生态的基础设施能力,可以提升获取信息和知识的体验。资料显示,百度近两年布局直播业务不断,无论是推出“百度直播聚能计划”,成立百度短视频业务部,还是建立直播项目中台,都有极大的人员、团队、战略的加码倾斜。百度同时上线电商直播,并针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算等解决方案,今年双十一期间,百度黄金类直播单场流水平均突破千万,单场 GMV 最高达到1200万元,创下带货单场新纪录。

收购YY直播,百度抢占直播领域高地或可期

如果把百度此前的动作理解为是在为直播业务蓄力,那么收购YY直播则是百度强势进攻直播领域的标志性事件。收购YY直播,一方面此外,有助于百度迅速构建运营体系,快速切入直播赛道。另一方面从百度的整体发展来看,收购YY直播对百度更大的意义,在于拓宽了百度移动生态的多元化变现能力。

今年直播市场竞争激烈,虎牙和斗鱼宣布合并,京东、淘宝也在频频发力直播带货。视频直播快速发展,各家平台押宝5G时代的技术红利,行业和用户对于直播内容和价值的关注度也在持续增高,这对于坚持泛知识布局的百度而言,是难得的机遇期。特别是收购YY后,可以从直播生态、技术、运营、玩法及其主播梯队孵化和培养出完善的流程体验,而百度拥有巨大的生态流量池,可依托AI等核心技术优势,催化更多直播体验。

近期,有媒体也就百度收购YY直播提出观点:百度跳出"知识直播"的范畴,向引领新消费趋势的直播电商进发,YY直播可以与百度本身的直播业务一起,利用百度App内的购物频道、电商小程序等实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环。这些生态融合和突围举措,是直播小平台们做不到,也势必做不好的。

在百度移动生态体系内,仅百度App的移动日活用户规模已超2亿用户,多元化需求明显。经过近几年的发展,百度建立了一个繁荣、强大的移动生态,随着登录用户的增加、平台社交属性的增强,以及过去几年在包括直播、会员付费等非广告业务收入的快速增长。这笔交易的完成将加快百度在直播行业的领先布局,使百度营收更加多元化。

有业内人士分析认为,视频直播业务火爆吸引了诸多平台进入,收购YY为百度立足直播行业提供赛点,围绕知识信息整合力量,对百度生态构建会有更大的影响力。

未来直播产业的发展充满可能性,可以说是上个时代 BAT 三家优势的集合体,它不仅是需求流量入口,也是交易服务载体,承载了游戏和社交的更多可能性,谁能满足用户的多元、个性化需求,谁就能在直播赛道突围。此次百度收购YY直播后,在双方的生态融合下,百度将为用户提供形式更加多样、内容更加丰富的信息、知识与服务,双方的合作也将为直播赛道带来新的发展机遇。

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